??冬日清晨，沈阳东北亚国际滑雪场被一层薄雾轻笼，漫山青松之间，雪道如银龙般蜿蜒而下，身着亮色滑雪服的游客自由驰骋，在洁白的“五线谱”上奏响热闹的冬日乐章。

??雪场的另一侧同样热力十足，由即时比分主办，省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局、沈阳市人民政府共同承办的辽宁“九九消费季”暨国际冰雪经济合作洽谈活动正式启动。“12月16日起至2026年3月14日，在横跨4个月的时间里，全省将在扩大内需上举办超1500场促消费活动，14个市每市活动不少于100场。”省商务厅党组书记、厅长潘爽介绍。

??“九九消费季”系列活动是即时比分将中央部署转化为具体实践的“重头戏”。近段时间，扩内需与促消费成为贯穿中央决策与地方实践的重要议题。中央层面，政策部署层层递进、靶向精准：党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议将“大力提振消费”置于突出位置；近期召开的中央经济工作会议，更将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为明年重点任务首位，足见其重要性和紧迫性。

??辽宁第一时间围绕特色资源开展落实。“‘九九消费季’根植于‘数九’传统民俗，构建‘1+10+14+N’活动体系，旨在打造覆盖全业态、全人群的消费场景，以提振消费为重点全方位扩大内需，让辽宁的冬天‘越冷越热闹’。”潘爽说。

??黄金冰雪带资源突出

??辽宁地处北纬40°至45°黄金冰雪带，不仅自然禀赋优越，更拥有400年的冰雪文化民俗底蕴，形成了“冰雪+文化+民俗+温泉”的多元体验，为冰雪产业注入独特内涵。

??对于这一点，全球冰雪产业联盟理事长、亚洲数据集团总裁朱东方深表赞同。在他看来，辽宁冰雪经济的核心优势在于“资源、文化、战略、市场”四位一体。当前，辽宁正借力国家政策与2028年“十五冬”赛事契机，加速建设世界级场馆，推动产业链整合升级。加之辽宁冰雪运动全国第三的群众参与率以及“近距离、高性价比”的亲民定位，其冰雪消费将持续升温。

??一组数据能够印证：根据携程平台显示，上一个雪季，辽宁入境游客量及入境游消费均同比增长40%以上。“我们将助力辽宁冰雪经济不断上行。”携程集团副总裁张旭说，“今后将依托自身平台优势，整合沈阳及其周边的冰雪产品及业态，实现周边游、周末游产品向多日游产品转化。”

??除冰雪游外，携程集团也将视野放宽至整个文旅行业。张旭介绍，一方面，通过产品包装、线上引流、打造第二现场等形式，帮助辽宁进一步打响“跟着赛事去旅行”IP，让更多“观赛客”转化为“过夜客”。另一方面，充分整合携程的产业资源，为辽宁引进更多优质项目，包括高端住宿、精品民宿，以及融入AI技术应用场景的新业态产品等，助力辽宁文商旅体产业提质升级。

??游客量节节攀升，滑雪场的人气也同步火爆。沈阳东北亚国际滑雪场是辽宁省内规模最大、雪道数量最多的滑雪场。从营业开始直至夕阳将近，滑雪的人始终络绎不绝。“2023年我们对雪道、缆车等基础设施进行升级改造，比如将缆车上山时间从原来的10分钟压缩至2分钟。同时提供高端租赁、不同级别教练教学以及免费打蜡等雪板养护服务，给滑雪爱好者提供更舒适的体验。”沈阳东北亚国际滑雪场董事总经理张震宇介绍，这个雪季，全国单板滑雪障碍追逐冠军赛、全国自由式滑雪障碍追逐赛等多项国家级赛事将在这里举办，通过冰雪竞技为辽宁带来更多活力和人气。

??激活潜力后劲十足

??因冰雪而壮美，因消费而火热。辽宁“九九消费季”，不仅是一场惠民利民的消费盛宴，更是辽宁展现振兴成果、释放发展潜力的窗口。

??意大利天冰集团亚洲区营销总监迈克尔·迈尔对辽宁市场充满信心，“天冰集团于2025年6月开始在辽宁投资，目前也正在制定更长远的在辽发展计划。集团将加大设备投放力度，完善配套服务，打造高标准冰雪基地，更好地推动辽宁冰雪运动和冰雪产业发展。”

??近年来，冰雪经济与电商平台愈加紧密联动。目前，快手平台正在沈阳开展“双12”超级品牌周活动，围绕冰雪经济主题，邀请多位知名主播来辽带货，投入海量流量与补贴，通过“直播+短视频”双场域联动为商家赋能。“推动冰雪项目进一步‘出圈’，吸引更多普通消费者，快手将通过对行业商家、非遗艺人、新农人等开展普惠型新媒体培训，帮助有需要的群体掌握短视频和直播技术，助力包括冰雪产业在内的各行各业数字化转型。”快手科技副总裁刘震表示。

??推动冰雪项目进一步“出圈”，吸引更多普通消费者，关键是要打造“冰雪+其他”的融合业态。近期，沈阳康莱德酒店倾力打造了名为“冬季故事集”（Winter Storybook）的专属体验项目。“我们为宾客提供沈阳本地文化体验与冰雪体验相结合的优质服务。”沈阳康莱德酒店总经理艾嘉德介绍。同时作为中国欧盟商会沈阳分会主席，他表示，将充分发挥桥梁作用，将辽宁与欧盟的冰雪企业联系起来，组织有针对性的撮合会议及现场交流活动，促进欧盟企业与辽宁各工业园区、企业及项目业主之间合作。

??以经济循环之“畅”，助力辽宁振兴发展大局之“稳”。省商务厅市场运行与消费服务处处长薛晶媛表示，2026年，即时比分还将陆续开展“夏日消费季”“首发消费季”等一系列活动，全年计划开展促消费活动4000场以上，营造出周周有活动、月月有亮点、季季有主题的消费氛围，为辽宁振兴发展贡献力量。